El mercado del juego online en España registró un nuevo avance en el primer trimestre de 2026, con unos ingresos brutos del juego (GGR) de 454,1 millones de euros. La cifra supone un aumento interanual del 13,9%, según los datos publicados por el regulador nacional del sector.
El casino online lidera el crecimiento del mercado digital
El segmento de casino online se mantuvo como el principal motor del mercado durante el periodo analizado. Generó 247,7 millones de euros, lo que representa el 54,5% del total del GGR online. En comparación con el mismo trimestre del año anterior, el crecimiento fue del 21,7%, mientras que respecto al cuarto trimestre de 2025 se registró un incremento del 2,4%.
Dentro de esta categoría, las tragaperras y la ruleta en vivo destacaron como los productos con mejor evolución. Las slots crecieron un 22,6% interanual y la ruleta en directo aumentó un 23,5%.
El segmento de apuestas deportivas se situó en segundo lugar con 174,4 millones de euros, equivalentes al 38,4% del total del mercado. Este apartado creció un 5,1% en términos interanuales, aunque mostró una caída del 17,2% respecto al trimestre anterior. Dentro de las apuestas, el juego en directo aumentó un 34,4%, mientras que las apuestas previas al evento descendieron un 18,2%.
El póker alcanzó los 28,2 millones de euros, con un aumento del 10,8%, mientras que el bingo se mantuvo prácticamente estable en 3,6 millones de euros, con un leve descenso del 0,4%.
Aumento de depósitos y cambios en el comportamiento de las apuestas
El volumen de depósitos en el mercado online español alcanzó los 1,59 mil millones de euros, lo que representa un aumento del 17,6% respecto al mismo periodo del año anterior y un 5,6% más que en el trimestre previo. Los retiros también aumentaron, situándose en 184,7 millones de euros, con un incremento del 12% interanual.
En el segmento de apuestas deportivas, los datos muestran un cambio en los hábitos de los usuarios, con un desplazamiento progresivo hacia mercados en vivo. Las apuestas en directo crecieron de forma notable, mientras que las apuestas realizadas antes del inicio de los eventos registraron descensos.
Inversión en marketing y distribución del gasto
El gasto en marketing en el T1 2026 aumentó un 12% interanual hasta 184,7 millones de euros. La inversión se distribuyó entre promociones, publicidad, afiliación y patrocinios.
Las promociones y bonos representaron 91 millones de euros, seguidos de 73,85 millones destinados a publicidad. El marketing de afiliación representó 17,4 millones de euros, mientras que la actividad de patrocinio sumó 2,6 millones.
Los depósitos en el mercado aumentaron hasta 1,59 mil millones de euros, lo que supone un incremento interanual del 17,6%, mientras que las retiradas también crecieron hasta 184,7 millones de euros. Este aumento de la actividad financiera de los jugadores se alineó con la expansión general de la base de ingresos del mercado.
El contexto regulatorio continúa influyendo en las estrategias de los operadores. Las restricciones previas bajo el Real Decreto 958/2020 limitaron temporalmente los formatos publicitarios, eliminaron ciertas estructuras de bonos y restringieron canales promocionales. Evaluaciones académicas de ese periodo registraron descensos en la creación de nuevas cuentas y en el volumen de apuestas, junto con reducciones en el gasto en marketing y bonos. Algunas de esas restricciones fueron posteriormente anuladas por el Tribunal Supremo, lo que contribuyó a una recuperación de los niveles de publicidad y de la actividad de marketing en los años siguientes.
Los patrones actuales de gasto reflejan un mercado que equilibra los requisitos regulatorios con la presión competitiva por la adquisición de usuarios, especialmente en un contexto en el que el crecimiento liderado por el casino sigue marcando las prioridades de los operadores.
Fuente:
Spagna, il gioco online cresce del 13,9% nel primo trimestre 2026: il casinò supera la metà del mercato, jamma.it, 17 Giugno 2026
