El operador de casinos Twin River Worldwide Holdings cambiará su nombre a Bally’s Corporation después de que compró a principios de este mes los derechos mundiales de la marca Bally’s de Caesars Entertainment Inc. en un acuerdo de $20 millones.
El cambio de nombre entrará en vigencia el 9 de noviembre, cuando las acciones ordinarias de la compañía comenzarán a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo bursátil «BALY».
Como anunció Twin River a principios de este mes, la compañía cambiará la marca de todas sus propiedades para reflejar el cambio de nombre. La iniciativa de marca unificada, como la llama el operador del casino, complementará su considerable expansión geográfica y las importantes mejoras operativas que ha completado durante el año pasado.
Twin River actualmente posee y opera nueve casinos en cinco estados, un hipódromo y 13 licencias OTB en Colorado. Cuando la compañía cierre todas las adquisiciones pendientes de más propiedades, tendrá 14 casinos y su presencia se extenderá por diez estados.
Estará atendiendo a más de 80 millones de clientes que residen en los mercados donde se ubican sus casinos. Además, su base de datos de clientes aumentará a aproximadamente 14 millones de usuarios.
La marca de Bally encarna una rica historia
Al comentar sobre la adopción de la marca Bally’s, el presidente de Twin River, Soo Kim, dijo que la marca “encarna una rica historia en juegos y entretenimiento estadounidenses” y se alinea perfectamente con la estrategia de crecimiento actual y futura de Twin River.
El Sr. Kim, que posee una participación del 39% en el operador del casino, señaló además que la marca está “madura con un potencial de innovación sin explotar” y los ayudará a lanzar futuros servicios de entretenimiento.
El presidente y director ejecutivo de la empresa, George Papanier, dijo que “este es un momento emocionante y transformador” para Twin River, ya que une “las ofertas de alta calidad para los clientes que abarcan nuestra presencia cada vez más nacional bajo una marca singular y preeminente.”
El Sr. Papanier agregó que la marca Bally’s es un elemento central en su plan para convertirse en “la primera compañía de juegos omnicanal en integrar y operar sin problemas casinos físicos con soluciones digitales.”
Twin River tiene cinco adquisiciones pendientes en cinco estados diferentes. En abril, la compañía anunció que compraría Eldorado Resort Casino en Shreveport, Louisiana y Montbleu Resort Casino and Spa en Lake Tahoe Nevada del ex Eldorado Resorts (ahora Caesars Entertainment Inc.) en un acuerdo de $155 millones.
Fue nuevamente en abril cuando Twin River llegó a un acuerdo con el ex Caesars (Caesars Entertainment Corp.) para comprar Bally’s Atlantic City Hotel & Casino por $25 millones.
A principios de este mes, la compañía dio a conocer planes para incursionar en el mercado del juego de Illinois mediante la adquisición de Jumer’s Casino & Hotel en Rock Island de Delaware North por un monto total de $120 millones en efectivo.
Y más recientemente, Twin River anunció que compraría el Casino Tropicana Evansville en Indiana a Caesars por $140 millones.
Se espera que todos los acuerdos se cierren en algún momento de 2021.
