Veikkaus retirará casi la mitad de sus máquinas tragaperras debido a las críticas

El monopolio del juego de Finlandia, Veikkaus, reveló hoy sus planes para reducir en los próximos cinco años casi a la mitad la cantidad de máquinas tragaperras que actualmente gestiona en quioscos, supermercados y estaciones de servicio debido a las fuertes críticas por su débiles políticas de responsabilidad social.

Veikkaus gestiona actualmente 18,500 máquinas tragaperras en toda Finlandia. La gerencia de la compañía dijo durante una rueda de prensa del de hoy que el próximo año retiraría unos 3,500 dispositivos de juego y otros 4,500 en el transcurso de los próximos cinco años. Para el final de ese período, contará con alrededor de 10,500 máquinas tragaperras.

Los representantes de Veikkaus también dijeron hoy que el operador buscará implementar una tecnología de verificación de identificación obligatoria en sus dispositivos de juego para 2021, un año antes de lo esperado. La tecnología, entre otras cosas, permitirá a los jugadores autoexcluirse del juego en máquinas tragaperras de forma temporal o permanente.

El CEO de Veikkaus, Olli Sarekoski, dijo hoy que para 2023 la autenticación obligatoria también se implementará en los demás productos del operador, excluyendo las tarjetas rasca y gana. El representante también señaló que los cambios planeados en sus máquinas tragaperras reducirán las ganancias anuales de Veikkaus en €150-200 millones.

El operador de juego reveló previamente sus planes para reducir el número de sus máquinas tragaperras en Finlandia alrededor de 3,000 a 15,500.

Restructuración de marketing

La gerencia de Veikkaus también dijo hoy que la compañía de juego experimentará una restructuración de sus actividades de marketing y que los cambios irán enfocados a asegurar que promociona sus productos de una forma socialmente responsable.

Los cambios en el departamento de marketing de Veikkaus fueron propiciados por la masiva protesta pública a la que se enfrentó el monopolio del juego este verano por una polémica campaña de radio donde un terapeuta aconsejaba a jugadores habituales a complacer su hábito yendo a una pista de carreras o jugando online en la página web de Veikkaus.

El operador suspendió la campaña publicitaria y prometió introducir cambios sustanciales en sus estrategias de marketing. El director comercial Veera Vähävirta de Veikkaus dijo hoy que el reacondicionamiento incluiría todos los aspectos de la comercialización dentro de la compañía, extendiéndose desde el tipo de contenidos y volumen de publicidad a la supervisión y prácticas que promueven el juego responsable.

El monopolio finlandés del juego también dijo que planea reducir los medios de comunicación a través de los cuales anunciará sus productos en futuro.

El CEO de Veikkaus dijo hoy que, en los últimos años, el operador estatal ha estado bajo alta presión por mantener su desempeño financiero, mientras intentaba compensar el impacto de la digitalización e internacionalización del mercado de los juegos de azar. Como resultado, el precio que Veikkaus tuvo que pagar fue que no pudo trabajar lo suficiente en reducir los problemas relacionados con el juego en Finlandia, aunque, en cambio, estaba contento que los casos no hayan aumentado en los últimos años.

El monopolio finlandés del juego dijo el año anterior que revisaría sus operaciones de juego digital en un intento por satisfacer la creciente demanda de productos de juegos y apuestas online. Veikkaus ha recurrido a los principales proveedores de contenidos de casinos online para agregar populares títulos de juegos a su oferta y ha firmado un acuerdo de apuestas deportivas con SBTech que permitirá al proveedor de tecnología impulsar su nueva casa de apuestas online que tiene previsto lanzarse a principios de 2020.

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