Bet365 implementa GiG Comply para monitorear las actividades de afiliados de terceros

En una época en la que la palabra cumplimiento es una palabra que pesa mucho para aquellos involucrados en la industria global del juego, requiere que los operadores de juegos de azar estén estrechamente relacionados con sus operaciones y estrategias de marketing.

El grupo de juegos de azar online Gaming Innovation Group anunció hoy que otro cliente de primer nivel ha recurrido a su herramienta de cumplimiento de marketing como es GiG Comply para monitorear las actividades de marketing de terceros.

Según un comunicado de prensa del día hoy, la potencia del juego bet365 se ha asociado con GiG para implementar su tecnología patentada de autoservicio GiG Comply. El acuerdo permitirá al operador “verificar la presencia o ausencia de términos sensibles, imágenes y enlaces promocionales” y si “los juegos con edad mínima o las palabras en código rojo se respetan” dentro de una promoción.

Además, GiG Comply ayudará a bet365 a identificar cuando una marca mencione una marca y palabras clave que infrinjan los términos y condiciones. La herramienta proporcionará a bet365 un “informe fácil de usar” que permitirá al operador enfocarse en modificar promociones en lugar de lanzarlas primero.

GiG Comply

Gaming Innovation Group, que proporciona servicios B2B y B2C para el creciente campo de los juegos de azar online, lanzó GiG Comply en el verano de 2018 en respuesta a la creciente necesidad de los operadores de “fortalecer el control sobre la publicidad de terceros y la protección de la marca”.

Las noticias sobre el lanzamiento de la tecnología de cumplimiento de marketing B2B surgen como respuesta hacia los reguladores del juego, principalmente de la Comisión del Juego del Reino Unido, que reprochó a los operadores por no monitorear adecuadamente las actividades de marketing de sus socios afiliados externos.

GiG ha dicho que su herramienta de cumplimiento “ayuda a proteger [a las marcas] de promociones en páginas web que no son apropiadas y “de la publicidad engañosa en su nombre”. GiG Comply también tiene como objetivo ayudar a los operadores a “cumplir complejos estándares publicitarios en sus mercados regulados”.

Clientes de primer nivel

Durante su primer año de existencia, GiG Comply ha atraído a una serie de clientes de primer nivel e importantes actores de la industria global del juego. De su asociación con bet365, el director de operaciones de GiG, Richard Brown, dijo que es bueno saber que “comparten las mismas aspiraciones por conseguir un entorno seguro y fiable” con uno de los líderes del mercado y que “apoyarán a bet365 a mantener la supervisión del cumplimiento y tener el control de las actividades de los afiliados, garantizando un entorno iGaming justo y divertido para todos “.

A principios de este mes, GiG firmó una acuerdo similar con el operador de juego online Wunderino con el objetivo de fortalecer sus actividades de cumplimiento de afiliados y ayudarlo a rastrear a sus afiliados y cómo estos promocionan su marca. El mes pasado, Kindred Group y sus marcas se unieron a la lista de clientes de GiG para ayudar a su programa Kindred Affiliates a monitorear y controlar las actividades de los afiliados y las menciones de la marca de una forma más efectiva.

En cuanto a bet365, se ha estado preparando para su próxima expansión en los Estados Unidos a través de una asociación con Hard Rock Hotel & Casino Atlantic City. Se espera que en cualquier momento el operador de juego online inicie la actividad de apuestas deportivas en Nueva Jersey y, de este modo, acceda al mercado local del juego deportivo un año después de que la práctica se legalizara en el estado.

La semana pasada, bet365 finalmente confirmó el prolongado rumor sobre su traslado a Malta y la reducción de sus operaciones en Gibraltar debido a las incertidumbres que rodean al Brexit.

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