Catena Media es una empresa online de generación de oportunidades fundada en 2012 y con sede en Sliema, Malta. Se centra en la generación de tráfico para sus clientes a través de diferentes canales online. El Reino Unido, los Países Bajos y los países escandinavos son los principales mercados de la compañía.
El último par de meses han sido de vital importancia para Catena Media en cuanto a su proceso de expansión se refiere, puesto que han firmado tres importantes acuerdos de adquisición con importantes páginas web de afiliados de juegos de azar online en Europa.
Adquisición de Right Casino Media
En octubre de 2015, Catena Media adquirió con éxito Right Casino Media, una empresa del Reino Unido de gran importancia estratégica. La adquisición estaba destinada a fortalecer las posiciones de la empresa en el mercado e incrementar su oferta en el segmento de productos de pago-por-clic.
Right Casino Media es una empresa con sede en Londres especializada en el desarrollo de campañas de marketing de pago-por-clic. Dicha empresa ha reportado un crecimiento considerable en términos de ganancias. Durante los tres primeros trimestres de 2015, Right Casino Media publicó un incremento del 55% en su margen bruto y un aumento significativo de su presencia en los mercados británico y francés.
La adquisición del Right Casino Media estuvo en línea con la estrategia de crecimiento de Catena Media, que también compró la finalndesa Gambling Metropolis y La Luna Marketing de los Países Bajos para así cumplir con su firme objetivo de convertirse en el líder del mercado de juego global.
Adquisición de red de afiliados en Italia y Bélgica
En marzo de 2016, Catena Media compró una red de afiliados en Bélgica e Italia. Estos afiliados son conocidos comparadores web de casinos. Su adquisición permitió a la empresa adentrarse en nuevos mercados regulados.
De acuerdo con Robert Andersson, director ejecutivo de Catena Media, la adquisición se puede considerar muy idónea para la compañía puesto que sus prioridades son expandir su cartera de productos y la conquista de nuevos mercados.
El coste de adquisición de este afiliado para Catena Digital fue de €3 millones y se espera que genere un beneficio de €300,000 durante el primer trimestre del ejercicio. Los analistas de mercado predicen que la cantidad máxima anual que este nuevo afiliado podría llegar a generar podría alcanzar los €6 millones.
Adquisición de Wonko Media
La adquisición de los afiliados belga e italiano fue seguida por la absorción de la sueca Wonko Media que ayudó a Catena Media a fortalecer sus posiciones en el mercado sueco.
En cuanto a Wonko Media, este lleva en el negocio desde 2010 y se centra principalmente en la creación de portales web y bases de datos de jugadores relacionados con la industria de los casinos online. El coste de adquisición de Wonko Media para Catena Media fue de SEK32 millones o casi €3.5 millones. Se espera que las ventas para el primer trimestre de 2016 alcancen los €400,000. El acuerdo se cerró oficialmente el 24 de marzo.
Catena Media consideró la opción de comprar Wonko Media debido a la alta calidad que ha estado demostrando en los últimos años. Además de que la red de Wonko Media permite una fácil integración en la plataforma tecnológica de Catena Media.
De acuerdo con Jonas Svensson, director ejcutivo de Wonko Media, Catena Media es una compañía que, sin duda, mejorará la calidad y cantidad de productos que Wonko Media ha desarrollado hasta el momento.
Adquisición de AskGamblers.com
Hace pocas semanas, Catena Media llevó a cabo la adquisición más significativa de su historia. La página web afiliada AskGamblers.com ahora forma parte del portafolio de Catena Media. Lo que lo hace tan significativo es el hecho de que AskGamblers ha ganado varios premios y es un portal web de confianza donde los jugadores pueden obtener información precisa sobre una amplia gama de casinos online.
Otra característica que hace a AskGamblers destacar sobre el resto, es la opción para solucionar las posibles disputas que puedan surgir entre un jugador y un operador de casino. AskGamblers ha ayudado a cientos de jugadores a recibir sus ganancias, servicio que hizo crecer su popularidad. De acuerdo con encuestas independientes, AskGamblers es considerada una de las páginas web de juego con mayor reputación en el Reino Unido.
Catena Media se hizo con AskGamblers por €15 millones, convirtiendo a esta en la mayor transacción de la historia de la compañía. Se espera que la adquisición se complete antes de octubre, que es cuando se abonará el tercer tramo del precio de compra.
Aunque no se ha emitido ninguna declaración oficial sobre el asunto, la adquisición de AskGamblers también permitirá a Catena Media a establecer un centro de desarrollo rentable en Serbia.
